Erätukku on ulkoiluun, metsästykseen, kalastukseen, sekä vaeltamiseen erikoistunut kauppaketju. Erikoissuunniteltujen ja huippuyksityiskohtaisten vaatteiden lisäksi erätukku myy kaikkea katiskoista retkikeittimien kautta varsijousiin ja asekaappeihin. Erätukun omiin tuotemerkkeihin kuuluvat muunmuassa JahtiJakt, NorthSky ja Woodlander.
Myymälän erittäin laaja tuotevalikoima on visualistille inspiroiva, mutta myös haastava. Kun myymälä on laaja-alainen ja tuotevalikoima valtava, on esillepanojen rakentamiseen käytettävä päätä ja pelisilmää. Tuotteet pitää olla esillä selvästi ja erottua, mutta silti fiksusti ja tilaviisaasti sommiteltuna. On myös tärkeää, ettei yksi tuote nouse esiin yli muiden, vaan kaikki tuotteet erottuvat yksilöinä. Jos on yksi huomiopiste selvästi yli muiden, jättää se yleensä ympärillä olevat tuotteet "harmaaksi massaksi". Opin, että jos jokin tuote "hyökkää" liiaksi asiakkaan silmään, jättäen huomiotta ympäröivät tuottaat, saa kontrastia tasoitettua siirtmällä esim isompi tuote neutraalimpaan paikkaan.
Kevään sesonkituotteiden esillepano muutti lähes puolen myymälän ulkonäön ja värimaailman. Tuotetta tuli joka lähtöön: erittäin ohuita ja kevyitä, vettä ja tuulta pitäviä kuoritakkeja ja -housuja, lämpimiä ja joustavia softshelltakkeja ja -pukuja, kauluspaitoja, t-paitoja, shortseja, vaellushameita jne. Tuotetta tuli niin paljon, että jouduimme tekemään radikaalejakin muutoksia vaatepuolella.
Hintakarnevaali-kampanjan pääsin myös rakentamaan. Hintakarnevaaleissa löytyy huikeita tarjouksia niin ulkoiluvaatteista kuin välineistäkin. Tämän takia tuotteiden esillepano muutettiin tuotekategoriapainotteiseksi. Myös hintaviestintä luotiin selkeäksi, jotteivät asiakkaat vain kävelisi tarjouksien ohitse. Kiertävyys luotiin koko ulkoiluvaate-osaston läpi metsästys- ja kalastuspukujen ja kenkien kautta erätarvikehyllyille. Erittäin monet erätukun asiakkaat tekevätkin heräteostoksia juurikin tästä syystä, kun vastaan tuleekin yhtäkkiä kätevä tuote, jota asiakas ei välttämättä edes tiennyt tarvitsevansa ennen kuin huomasi sen hyllyltämme. Hintakarnevaalikamppanjan esillepano onnistui mielestäni hyvin ja se on tuottanut tulosta myös kassaan.